핵심요약

• 하스브로의 2025회계연도 매출은 14% 증가해 47억 달러에 달했으며, 매텔은 1% 감소해 53억 달러를 기록했습니다.
• 하스브로 주가는 12개월간 46% 상승해 100달러 선에서 거래 중이며, 매텔은 20% 하락해 17달러에 그치고 있습니다.
• 위저즈 오브 더 코스트 부문은 매직:더게더링의 '파이널 판타지' 세트 판매로 45% 성장해 21억 달러를 달성했습니다.
• 매직:더게더링은 1993년 출시 이후, '아바타: 마지막 공주', '스파이더맨', '반지의 제왕' 등 IP 기반 카드 세트로 팬층을 확장했습니다.
• 하스브로는 영화 및 TV 사업 부문 매각과 할리우드 파업 등의 어려움을 극복하며 성장세를 이어가고 있습니다.

도입

이번 기사는 하스브로와 매텔이라는 두 대형 장난감 기업의 경쟁 구도와 최근 성과의 차이를 분석한 내용입니다. 특히 하스브로의 위저즈 오브 더 코스트 부문의 급성장이 주목할 만한 점으로, 이는 투자자들에게 두 기업의 전략적 차이와 시장 반응을 이해하는 데 중요한 통찰을 제공합니다. 또한, 장난감 산업의 회복세와 함께 게임 및 디지털 콘텐츠의 중요성이 부각되고 있다는 점에서 시사하는 바가 큽니다.

본문 1: 하스브로와 매텔의 매출 비교

하스브로는 2025회계연도 매출이 14% 증가해 47억 달러에 달했으며, 이는 매텔의 1% 감소한 53억 달러와 대비됩니다. 특히 하스브로의 주가는 12개월간 46% 상승해 100달러 선에서 거래 중인 반면, 매텔은 20% 하락해 17달러에 그치고 있습니다. 이는 하스브로가 위저즈 오브 더 코스트 부문을 중심으로 한 전략적 확장이 효과를 보고 있다는 증거로 해석됩니다. 반면 매텔은 5년간 매출이 정체되어 있는 상태이며, 이는 시장 변화에 대한 대응이 부족하거나 경쟁사 대비 차별화된 전략이 부족함을 시사합니다.

본문 2: 위저즈 오브 더 코스트의 성장 동력

위저즈 오브 더 코스트 부문은 매직:더게더링의 '파이널 판타지' 세트 판매로 45% 성장해 21억 달러를 달성했습니다. 이는 매직:더게더링이 1993년 출시 이후, '아바타: 마지막 공주', '스파이더맨', '반지의 제왕' 등 다양한 IP 기반 카드 세트를 출시하며 팬층을 확장해온 결과로 볼 수 있습니다. 특히 '파이널 판타지' 세트는 출시 첫날 2억 달러의 매출을 기록하며 역사상 가장 빠른 판매 속도를 보였습니다. 이는 하스브로가 기존 팬층뿐만 아니라 새로운 팬층을 유치하는 데 성공했음을 보여줍니다.

본문 3: 하스브로의 미래 전망

하스브로는 영화 및 TV 사업 부문 매각과 할리우드 파업 등의 어려움을 극복하며 성장세를 이어가고 있습니다. 이는 하스브로가 다양한 사업 부문을 균형 있게 운영하며 시장 변동성에 대응할 수 있는 유연성을 보유하고 있음을 보여줍니다. 그러나 매텔과의 경쟁에서 지속적인 우위를 유지하기 위해서는 위저즈 오브 더 코스트 부문의 성장을 지속하고, 새로운 IP를 적극적으로 활용하는 전략이 필요할 것입니다. 또한, 할리우드 파업과 같은 외부 요인의 영향을 최소화하기 위해 다양한 콘텐츠 개발과 디지털 플랫폼 확장이 중요할 것입니다.

결론

하스브로는 위저즈 오브 더 코스트 부문을 중심으로 한 전략적 확장이 효과를 보고 있으며, 이는 매텔과의 경쟁에서 우위를 점하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 지속적인 성장을 위해선 새로운 IP 개발과 디지털 콘텐츠 확장이 필수적일 것입니다. 또한, 외부 요인의 영향을 최소화하기 위해 다양한 전략적 조정이 필요할 것입니다.

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원문 링크: https://www.cnbc.com/2026/02/21/hasbro-vs-mattel-toy-industry-pressures-make-digital-the-star.html

Under mounting toy pressures, Hasbro has a secret sauce that Mattel hasn't matched

The gap is widening between rival toy makers Hasbro and Mattel — thanks in part to a 30-year-old trading card game.

The toy giants have flip-flopped dominance in the space for decades, jockeying for the most coveted master licenses to put new fan favorites — Disney princesses and "Star Wars" characters among them — on store shelves. But as the industry recovers from a period of declining sales, Hasbro is the one winning over Wall Street.

For the fiscal year 2025, Hasbro reported revenue gains of 14%, reaching $4.7 billion, while Mattel saw its net sales drop 1% to $5.3 billion.

Though Mattel's revenue is larger than Hasbro's, its growth has been stagnating, according to Eric Handler, managing director and senior research analyst at Roth Capital Partners.

"[Mattel's] revenue has been in a very tight range for five years now, and 2026, on an organic basis, is the same," he told CNBC.

Mattel shares are down more than 20% in the last 12 months, trading at around $17. Meanwhile, Hasbro's stock is up roughly 46% over the same period, with shares trading at around $100.

Of course, Hasbro's journey post-pandemic has not been without its own headwinds. The company's revenue took a hit when it divested its film and TV business, eOne . Also, its entertainment segment, which includes film and TV licenses, was deeply impacted by Hollywood's dual labor strikes in 2023.

"Despite market volatility and a shifting consumer environment, we returned this company to growth in a meaningful way," Hasbro CEO Chris Cocks told investors during an earnings call earlier this month.

Throughout these changes, one key piece of Hasbro's business has been steadily growing — Wizards of the Coast.

The Hasbro division includes Dungeons & Dragons, Magic: The Gathering and the company's portfolio of digital and video games.

In 2025, Wizards' revenue grew 45% to $2.1 billion, fueled by sales of sets tied to Magic's Universe Beyond and smaller, limited-edition Secret Lair packs — some that sell for close to $200.

While the segment accounts for less than half of the company's revenue, it represents 88% of its adjusted profits.

The strategic trading card game Magic, which was created in 1993, typically features two players going head-to-head using custom decks of collectible cards to cast spells, unleash creatures or use artifacts to defeat their opponent.

In the last five years, Hasbro has expanded beyond the lore of the initial game to launch card sets based on intellectual property from third parties, including "Avatar: The Last Airbender," Marvel's "Spider-Man" and "Lord of the Rings."

These sets are not only popular with long-standing Magic fans, but act as a gateway for consumers from other fanbases into the world of Magic. In mid-2025, Hasbro released a "Final Fantasy" set that became the fastest-selling expansion pack in Magic: The Gathering history, generating $200 million in sales in a single day.

"They have done a fantastic job of widening the funnel in the last couple years, and it's become a multigenerational type of product," Handler said. "The player base is growing. It's a sticky player base that is showing eagerness with new products and new ways to play."

Through the end of 2025, more than 1 million unique players participated in organized play — meaning sanctioned tournaments — according to Cocks. That's a 22% year-over-year increase, he said.

Additionally, the number of game stores that host events, called the Wizards Play Network, has grown to more than 10,000, a 20% increase from 2024.

"Taken together, this reinforces our confidence in Magic's long-term growth," Cocks said on the company's earnings call. "We are building a system of play with multiple entry points, product types, and engagement paths, and that system is positioned to continue driving growth into 2026 and beyond."

In 2026, Hasbro plans to launch new Magic sets based on "The Hobbit," "Teenage Mutant Ninja Turtles" and "Star Trek."

The company has forecast mid-single-digit growth for its Wizards business in 2026, but Keegan Cox, associate vice president and research analyst at D.A. Davidson, in a research note published shortly after the company's earnings, called that estimate "conservative."

Hasbro's Wizards unit also includes the digital and licensed gaming space, which saw revenues jump 6% in 2025, fueled by the success of "Monopoly Go!"

Cocks has previously noted that modern consumers and modern play is increasingly moving into online forums, and the company has launched new games and an in-person video game studio in Montreal to boost play.

While Hasbro's digital gaming division is growing, Mattel is just getting its own digital unit off the ground.

Earlier this month, Mattel announced it would buy out partner NetEase from its 50% stake in their Mattel163 joint venture , taking full ownership of the business. Mattel163 develops digital games based on the toy company's brands and since 2018 has launched four digital games: Uno, Uno Wonder, Phase 10 and Skip-Bo.

Source: https://www.cnbc.com/2026/02/21/hasbro-vs-mattel-toy-industry-pressures-make-digital-the-star.html