구글, 2025년 83억 개 광고 차단...AI 시스템으로 정책 위반 광고 99% 사전 차단
Google is now targeting bad ads over bad actors
구글의 광고 정책 강화는 예상된 사항으로 시장에 큰 영향은 없을 것으로 보입니다.
핵심 요약
구글은 2025년 83억 개의 광고를 차단하며, AI 시스템으로 99%의 정책 위반 광고를 사전에 차단했습니다.
핵심요약
- 2025년 전 세계적으로 83억 개의 광고 차단, 전년 대비 63% 증가
- 정책 위반 광고 중 99%를 AI 시스템이 사전에 차단
- 6억 2000만 개의 사기 광고 차단
- 미국에서 17억 개의 광고 제거 및 330만 개의 광고 주 계정 정지
도입
이번 기사는 구글의 광고 플랫폼 관리 전략이 AI 기술에 어떻게 의존하고 있는지 보여줍니다. 특히 Gemini 모델 같은 AI 시스템이 정책 위반 광고를 사전에 차단하는 데 중요한 역할을 하고 있다는 점이 투자자들에게 의미가 있습니다. 또한, 광고 주 계정 정지 수가 감소한 배경과 AI 기술의 효율성을 이해하는 것이 중요합니다.
본문 1: AI 시스템의 광고 차단 효율성
구글은 2025년 83억 개의 광고를 차단했으며, 이는 전년 대비 63% 증가한 수치입니다. 특히 AI 시스템이 정책 위반 광고를 99% 사전에 차단했다는 점이 주목할 만합니다. 이는 Gemini 모델 같은 AI 기술이 광고 플랫폼의 관리 효율성을 크게 향상시켰음을 의미합니다. 이러한 AI 시스템의 효율성은 광고 주 계정 정지 수가 감소한 배경으로도 해석될 수 있습니다. 즉, 개별 광고 차단에 초점을 맞추며 전체적인 플랫폼 관리 효율성을 높인 것입니다.
본문 2: 사기 광고의 증가와 AI의 대응
6억 2000만 개의 사기 광고가 차단된 것은 사기 광고가 증가하고 있음을 보여줍니다. 특히 생성형 AI를 활용한 사기 광고가 증가하고 있어, 구글의 Gemini 모델이 이러한 패턴을 탐지하고 사전에 차단하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 이는 AI 기술이 광고 플랫폼의 보안과 신뢰성을 높이는 데 기여하고 있음을 의미합니다. 또한, 사기 광고가 증가하는 추세는 AI 기술의 발전이 광고 플랫폼의 안정성을 유지하는 데 필수적임을 강조합니다.
본문 3: 지역별 차이와 전략적 의미
미국에서는 17억 개의 광고가 제거되고 330만 개의 광고 주 계정이 정지되었습니다. 이는 미국 시장에서 광고 네트워크 남용과 허위 표현이 가장 흔한 위반 사항임을 보여줍니다. 반면, 인도에서는 4억 8370만 개의 광고가 차단되었지만 계정 정지 수는 감소했습니다. 이는 구글이 지역별로 다른 전략을 적용하고 있음을 의미하며, AI 시스템을 활용해 지역별로 최적의 광고 관리 전략을 수립하고 있음을 보여줍니다.
결론
구글이 AI 시스템을 활용해 광고 플랫폼의 관리 효율성을 높이고 있다는 점이 핵심입니다. 특히 사기 광고의 증가와 AI의 대응 전략이 주목할 만하며, 지역별로 다른 전략을 적용하고 있음을 보여줍니다. 향후 AI 기술의 발전과 광고 플랫폼의 안정성이 더욱 중요해질 가능성이 있습니다.
Original Article
Google is now targeting bad ads over bad actors
Google said Thursday it blocked a record 8.3 billion ads globally in 2025 — up from 5.1 billion the year before . But the company suspended far fewer advertiser accounts than that surge might suggest, raising questions about how it polices its platform.
The search giant attributed the disparity to its growing use of AI, particularly its Gemini models — Google’s family of AI systems — which Google says allow it to detect and block policy-violating ads earlier and with greater precision. Its AI-driven systems caught more than 99% of such ads last year before they were shown to users, the company said.
Both findings come from Google’s 2025 Ads Safety Report and together reflect a broader change in enforcement. While more problematic ads are being stopped, fewer advertiser accounts are being suspended — indicating a transition from banning bad actors outright to blocking individual ads on a case-by-case basis.
Google said the rise in blocked ads also reflects the growing use of generative AI by scammers to produce deceptive content at scale, with its Gemini models helping detect patterns across large campaigns and block them earlier.
The shift also mirrors a wider push by Google to integrate its Gemini models more deeply into its core products and infrastructure, including advertising , where the company is increasingly using AI to automate campaign creation, detect policy violations, and respond to emerging threats in real time.
Among the blocked ads and suspended accounts, 602 million ads and 4 million advertiser accounts were linked to scams, the company said.
Google removed over 1.7 billion ads and suspended 3.3 million advertiser accounts in the U.S. in 2025, with ad network abuse, misrepresentation, and sexual content among the most common violations. In India, Google’s largest market by users, it blocked 483.7 million ads — nearly double the previous year — even as account suspensions fell to 1.7 million from 2.9 million, with trademarks, financial services, and copyright issues among the top violations.
At a virtual briefing, Keerat Sharma, VP and general manager of ads privacy and safety at Google, told reporters the company has shifted toward more targeted, AI-driven enforcement “at a much more granular level, on a creative level, as opposed to using a much more blunt instrument, like advertiser suspensions.” He added that the approach has helped reduce incorrect suspensions by 80% year over year.
Google’s layered defenses, including advertiser verification (a process that requires businesses to confirm their identity before running ads), are designed to prevent bad actors from creating accounts in the first place, Sharma said, adding that this has contributed to the decline in suspensions.
The numbers, Sharma said, are likely to fluctuate over time as Google rolls out new defenses and bad actors adapt, with the company aiming to stop harmful ads as early in the pipeline as possible.